So, um mal meine These zu untermauern:
Hier ist das CM Punk Shirt aus der Fehde gegen The Rock. Punk war auch als Heel einer der besten zu verkaufenden Marken der Company. Dieses Shirt ging besonders gut. Ist vermutlich nach dem BITW 4 rote Sterne Chicago T-Shirt auch eines der besten Shirts für Punk.
Warum macht man das? Erstens weil das ein netter Aspekt des Storytellings ist, weil man seinen Gegner quasi dadurch ärgern will. Zweitens es für die Heel-Fans eine nette Abwechslung zum normalen Merchendising des Superstars ist. Rollins hat seine eigene Art von T-Shirts. Jetzt mit dem "U Can't C Knee" Shirt kannst du noch mehr Leute ansprechen und deren Geld holen. Sogar ein Freund von mir, der erst seit WM 31 Wrestling schaut, will das Rollins T-Shirt kaufen.
Das hat wenig damit zu tun, dass Cena hinter dem T-Shirt steht, sondern dass Rollins Cena dadurch ärgern will und es auch schafft. Siehe Owens' The Champ is here T-Shirt, das war sogar ein stink normales John Cena Shirt und der hat das Teil gerockt.
Verstehe also dein Entsetzen hier nicht, wenn es ja im Grunde nichts neues ist. DX, Nation of Doom, Owens 3:16 usw haben den Gegner dadurch schon auf die Schippe genommen.